Liebe Community
Hast du schon mal was von Programmatic Marketing, Programmatic Advertising oder Programmatic Buying gehört?
Wir befinden uns im Moment im 7. Semester unseres Studiums an der Berner Fachhochschule und sind nun im Endspurt. Das bedeutet auch, dass wir uns mit möglichen Themen für eine Bachelorarbeit beschäftigen. Ich habe lange überlegt und mich für ein Thema im Online Marketing entschieden und von meinem Auftraggeber das erste Mal den Begriff "Programmatic Marketing" gehört. Zuerst konnte ich mir nicht viel unter diesem Begriff vorstellen, war aber sehr schnell begeistert was hinter dieser Idee steckt.
Was wird unter Programmatic Marketing verstanden?
Die digitale Welt wird revolutioniert und aus diesem Grund ändert sich auch die Art wie Werbung gemacht wird. Programmatic Marketing sind jegliche Online Marketing Massnahmen, die von Regeln und Algorithmen gesteuert werden. Aber was heisst das genau?
Programmatic Buying besteht aus einer Nachfrage- und einer Angebotsseite, welche folgendermassen abgekürzt werden:
DSP: Demand Side Platform
SSP: Supply Side Platform
Aufgrund der Möglichkeiten von Big Data kann eine Zielgruppe heute viel effizienter angesprochen werden. Dies hat einen grossen Einfluss auf den Erfolg einer Marketingkampagne. Auf der DSP befinden sich die Unternehmen, die online Werbung schalten wollen und auf der SSP befinden sich Unternehmen, die online Werbungsplätze anbieten. Publicitas beispielsweise, bietet diese Art von online Marketing in der Schweiz an. Der Nachfrager gibt Parameter wie "Zielgruppe", "Budget", "Zeitraum" etc. an und erhält aufgrund von seinen Angaben in Echtzeit ein auf seine angegeben Parameter zugeschnittenes Angebot. Wo schlussendlich die Werbung geschalten wird, entscheidet der Nachfrager nicht mehr, sondern wird automatisch durch Regeln und Algorithmen gesteuert.
In der Schweiz steckt diese Art von online Marketing noch in den Kinderschuhen, wird aber immer wie populärer. Nun wisst auch ihr, was unter dem Begriff "Programmatic Marketing" zu verstehen ist. Mal schauen wie sich der online Marketing Markt in der Schweiz entwickeln wird. Wir sind gespannt. Viele Grüsse und ein schönes Weekend.
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